V社官方版：Steam發佈遊戲“從入門到精通”五大要點

GameLook報道/如果你是一個傾向於使用付費模式的獨立開發者，那麼很有可能你的業務是圍繞Steam平臺展開的。Valve的平臺目前是最主要的PC遊戲市場，或許也是開發者研發產品打造社區最佳的環境。

近日外媒與獨立開發者們談到瞭Steam銷售遊戲的多個方面，從設計商店頁面、收集願望列表，到引導定價和折扣，都對於在Steam平臺發佈遊戲有很大的幫助。

在墨爾本國際遊戲周活動上，兩名來自Valve的工作人員給開發者們提供瞭不少有用的建議，講述瞭通過Steam多種工具提高成功率的建議。Valve公司的Molly Carroll表示，“我們相信一個好的平臺可以用雙贏的方式連接開發者與玩家們，我們不斷地思考如何向玩家們展示他們最有可能購買和喜歡的遊戲，並給開發者他們需要的工具和機會去觸達這些用戶”。

盡早建立Steam頁面

遊戲研發是一個漫長的過程，形成社區也需要時間。據Carroll透露，在Steam平臺建立一個頁面在你研發產品的時候，對於打造用戶群是很有用的幫助。因此，打造Steam頁面應該是你的列表裡優先級最高的事情。

她說，“如果你的遊戲已經公佈、如果你在公開場合談論、如果你在展會展示它，就應該確保聽到你的遊戲並且對其感興趣的人們，有一個地方可以表達他們的興趣，比如把遊戲加入到他們的Steam願望列表當中”。

過去，制作一個宣傳片通常是創作商店頁面必備的要求，但Valve認為不必如此，因為很明顯的是，對於獨立遊戲開發者來說，他們直到研發後期才會做宣傳片。Carroll說，盡早建立一個商店頁面“比以往的可能性大的多”。

Carroll還提到瞭在Steam平臺的一個新的推銷概念，即讓遊戲在業內重大活動上展示遊戲以提高關註度，比如PAX、EGX、開發者日以及TGA等活動。她說，“我們最近在Steam平臺開啟瞭促銷頁面來宣佈一些事情，或僅僅是在大型業內活動展廳出現的遊戲。如果你的遊戲是這樣，我們將會在這個頁面推廣你的遊戲，哪怕它尚未發佈，這也是早期在Steam平臺展示的原因”。

不要依賴過去的產品

Carroll強調，一個Steam商店頁面可以承擔與用戶溝通的社區角色，它可以加入鏈接以及開發者可能用到的每個社交媒體平臺的博客。然而，她還強調瞭Valve在開發者資料頁面所投入的努力，這對於在Steam平臺有多款產品的開發者來說，是非常重要的工具。

此前，在Steam平臺點擊一個開發者的名字會跳轉至“不吸引人的過往發佈遊戲列表”，這並不是展示他們作品最具有吸引力或最直觀的方式，Carroll表示，Valve經常收到解決這個問題的請求。

“我們打造瞭開發者資料頁面來解決這個問題，玩家們現在可以關註你喜歡的開發者頁面，這意味著他們對你以及你所有產品的興趣，而不隻是你新推出的遊戲”。

比如在Carroll演講過程中展示的圖片顯示，Klei Entertainment的開發者頁面就有8.7萬名粉絲，目前已經有11.2萬粉絲，而且當工作室發佈新產品的時候，每個粉絲都會收到通知。

Carroll補充說，“另外，出現在（用戶）Steam首頁的遊戲是基於他們觀眾的開發者而定制。給玩家們關註開發者的機會，意味著參與度最高的粉絲可以在商店更多次看到你的遊戲”。

願望列表對於銷量增長很重要

對於很多獨立遊戲開發者來說，願望列表都是他們營銷策略非常關註的功能，Carroll也強調瞭它的重要性，她還談到瞭開發人員的共同看法，即願望列表數是Steam算法展示產品的最重要因素。

她說，“實際並非如此，但願望列表仍然是很重要的工具，它們的價值在於建立一個已經知道你遊戲的人群名單，當你的遊戲正式銷售的時候可以通知他們”。

“願望列表沒有你應該追求的魔法數字，但和往常一樣，願望列表數越多越好。重要的是，你的願望列表呈現的是對你遊戲感興趣、聽到它信息的用戶數量，最終決定是否購買”。

遊戲標簽要獨特

遊戲呈現在單個用戶面前一個重要的因素是標簽，它可以將所有的遊戲歸類展示，據Carroll透露，大多數開發者在給他們的產品添加標簽的時候都缺乏想象力。

“大量開發者隻是設置瞭RPG、冒險和獨立遊戲等標簽，然後就放手不管瞭。這些標簽都是不錯的，他們也的確與Steam的其他品類可以區分開來，但它們的定義太寬泛瞭，在這些領域，很多遊戲都在爭搶同一批用戶。

我敢打賭，不管你的遊戲是什麼，都可以更具體、在寬泛的標簽紙外使用更狹義化的標簽，這會幫助Steam以及玩家們理解你的遊戲是什麼、有何獨特之處”。

Steam會推薦最流行的標簽，但Carroll建議獨立開發者列一個重要功能的列表，然後把這些作為打標簽的基礎。她個人比較喜歡角色定制化的遊戲，這種細化的描述對於潛在用戶而言更具說服力。

她補充說，“你給自己遊戲添加的前15個標簽可以帶動遊戲在Steam商店的搜索和推薦量”。

謹慎選擇你支持的語言

Carroll的演講開始就討論瞭Steam的全球擴張，在此前依賴的西歐和北美之外，Valve還積極支持新的貨幣和支付選擇，導致該平臺在亞洲區域迅速增長。

這給小眾遊戲開發商提供瞭機會，每個Steam帳號都有一個主要語言，但還可以選擇多個次級語言，一個用戶隻能在UI界面看到至少符合他們符合他們設置語言之一的遊戲。她說，“本地化很難計劃也不好做預算，但它可以大幅擴大你在Steam平臺的潛在用戶群”。

她說，隻有不到三分之一的Steam用戶把英語作為首選語言，大多數在Steam發佈的遊戲最初都支持英語、法語、意大利語、德語和西班牙語。然而，即使這是很多遊戲的默認設置，但這個組合並沒有包括Steam用戶最喜歡的一些語言。

Carroll表示，取決於你遊戲的不同，做不同的選擇或許會有更大的成功概率。比如Steam的數據顯示競速和體育遊戲在意大利很受歡迎，而RPG則幾乎占據瞭日本整個暢銷榜單頭部。

在2018年的時候，Valve進行瞭一次調查，以發現遊戲發佈之後增加哪種語言對於銷量的促進作用最大。英語是當時最重要的語言，但韓語、日語、簡體中文和繁體中文的優先級遠高於大多數的歐洲語種。

Steam在亞洲的增長實際上是自此之後才開始的，在2020年，簡體中文已經超越英語，成為該平臺使用率最高的語種。

文章來源：GameLook.com.cn