3 月中國廠商出海收入排行榜:莉莉絲蟬聯榜首

App Annie 為您獨家揭曉 2020 年 3 月中國發行商出海收入排行榜。

騎馬與砍殺2

3月出海廠商整體收入情況較 2 月有明顯提升,同名次廠商的海外收入環比增長約達 20%.

本月榜單頭部區域變化不大,莉莉絲遊戲蟬聯榜首,騰訊與 FunPlus 互換名次,網易和 IGG 則保持原有位置不變。

莉莉絲可以在第一季度穩坐頭把交椅,最大功勞歸屬於《劍與遠征》和《萬國覺醒》的持續發力。App Annie 的時間線追蹤顯示:3 月份《劍與遠征》除持續增加新英雄、開啟新篇章之外,還啟動瞭全球錦標賽活動。

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良好的運營活動隻是前提,廠商還需要讓此類信息觸及至目標受眾群體。韓國的手遊市場相對成熟,玩家又以“能肝且能氪”著稱。同時此類深度玩家對遊戲品質和運營活動也有著極高的要求。那麼《劍與遠征》究竟是通過何種方式來觸達受眾群體呢?

打開 App Annie 廣告素材庫功能,《劍與遠征》的各類素材著實讓人眼花繚亂目不暇接。

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2020 年 3 月《劍與遠征》 在韓國 Google Play 市場的廣告平臺份額示意

3 月份活動期間,Youtube 的廣告占比大幅度提升,在《劍與遠征》的主頁我們發現這則熱播視頻。該純韓語廣告視頻自 2 月 12 日上線,截止 4 月 13 日點擊量接近 700 萬。

廣告選擇瞭從童年時代就大火的韓國女星金裕貞(Kim You Jung)作為主角,用休閑又不失酷炫的口吻介紹瞭此款遊戲。視頻中突出的重點是遊戲的休閑放置玩法,並將玩法介紹與日常生活完美結合:騎車時可以玩,練瑜伽的時候可以玩,洗菜做飯的時候還可以玩。對於之前一直比較吃重度遊戲的韓國市場,這樣的廣告展示著實令人耳目一新。

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直播當道的今天,各類知名主播自然備受品牌方青睞。莉莉絲此番也大量采用瞭大量主播的直播片段作為視頻素材。得益於活動的良好運營,時尚明星的持續性效應和遊戲主播們的影響力,3 月《劍與遠征》在韓國的活躍人數大幅增加,月度收入提高明顯。

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《劍與遠征》活躍用戶變化趨勢 韓國iPhone和Android手機綜合數據,2020年2-3月

如文章開篇所提,其他幾家出海大廠本月整體收入也提高明顯。騰訊的《PUBG MOBILE》在 3 月初舉辦瞭全球范圍的的2周年慶祝活動,同時對商店截圖做瞭更新。除瞭優化產品性能之外,本次宣傳重點側重在瞭玩家的“以老帶新”,收獲頗豐。而 Funplus 的《阿瓦隆之王》,《火槍紀元》和《State of Survival》 三駕馬車則依舊勢頭強勁。尤其本月《State of Survival》更新版本後添加瞭完成任務即可換取獎勵的活動,這次更新可謂深入玩家心,提高瞭很多國家的用戶打開次數和總活躍人數。

本月重新回歸出海30強的廠商中,成績最為顯著的當屬樂元素。樂元素運營《あんさんぶるスターズ!!Basic》(譯:偶像夢幻祭)自 2015 年至今,遊戲的活躍用戶和收入水平整體穩定。3 月份樂元素推出瞭同IP下的新作音樂遊戲《あんさんぶるスターズ!!Music》。遊戲上線第一周即進入下載榜前列,3月15、16日更是連續拿下日本 iOS 全品類下載榜第一名。

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日本頭部遊戲在近幾個月幾乎都被休閑類遊戲占據,比如最近大受歡迎的《木工削削樂》,《完美奶油》,《推開一切!》等。《あんさんぶるスターズ!!Music》可以在此等競爭激烈的遊戲市場中名列前茅,其實力可見一斑。遊戲機制采用 3DMV 形式的韻律,情節保持瞭之前故事線的延伸,喜歡劇情欣賞、男子偶像養成、流行音樂的玩家都可以在其中找到樂趣。該遊戲的火爆同時也帶動瞭偶像夢幻祭的月度活躍用戶和收入。

文章來源:GameLook.com.cn

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