看清全球市場,Sensor Tower年度報告:品類、頭部產品、美術趨勢

GameLook報道/雖然手遊市場進入成熟階段,頭部榜單固化越來越明顯,但有證據表明,業內玩法正變得越來越多元化,尤其是新品之間,憑借創新突圍者仍值得關註。

據Sensor Tower發佈的最新報告顯示,安裝量方面,超休閑遊戲以絕對優勢領跑全球,下載量同比增長瞭123%。模擬遊戲在印度和巴西同樣取得瞭成功,2020年經歷瞭92%的增長之後,有望在2021年取得更大突破。

不過,收入方面,RPG仍是全球內購收入最高的品類,2020年用戶消費額達到187億美元,主要由中日韓為代表的亞洲市場貢獻。值得註意的是,RPG品類2019年就是最吸金品類,而2020年的同比增幅甚至達到26%。

在本報告中,Sensor Tower還列出瞭全球不同品類、不同市場的2020年度手遊下載以及收入榜單,並對遊戲玩法、視覺風格等趨勢進行瞭分析。

騎馬與砍殺2

以下是GameLook整理的Sensor Tower 2020年度報告內容:

2020年度手遊收入榜單

從各品類收入榜單來看,國內同行最擅長的領域仍是中重度遊戲,《和平精英》、《王者榮耀》、《萬國覺醒》、《三國志·戰略版》和《劍與遠征》5款遊戲進入2020年度中度遊戲收入榜Top 10,說是國產手遊霸榜一點都不誇張。

值得註意的是,在棋牌、休閑遊戲方面,國內同行無一入榜,隻有《QQ飛車》是唯一一款進入全球收入Top 10的國產體育與競速遊戲。

2020年度全球手遊收入榜:

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棋牌遊戲:《金幣大師》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《Huuuge Casino Slots》、《Lightning Link》和《House of Fun》。

休閑遊戲:《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《勇者鬥惡龍Walk》、《Toon Blast》、《夢幻水族館》、《糖果蘇打傳奇》和《夢想小鎮》。

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中度遊戲:《PUBG MOBILE(包括和平精英)》、《王者榮耀》、《怪物彈珠》、《萬國覺醒》、《FGO》、《三國志·戰略版》、《天堂M》、《劍與遠征》、《Free Fire》和《天堂2M》。

體育與競速:《職棒野球魂A》、《eFootball》、《決戰高爾夫(Golf Clash)》、《QQ飛車》、《棒球遊戲(Power Pros)》、《跑跑卡丁車》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《FIFA足球》和《灌籃高手》。

2020年度美國手遊收入榜

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棋牌遊戲:《金幣大師》、《Slotomania》、《Bingo Blitz》、《Jackpot Party》、《DoubleDown》、《Cashman Casino》、《Cash Frenzy》、《House of Fun》、《Heart of Vegas》和《World Series of Poker》。

休閑遊戲:《Roblox》、《糖果傳奇》、《Pokemon Go》、《夢幻花園》、《夢幻家園》、《Toon Blast》、《糖果蘇打傳奇》、《夢幻水族館》、《Merge Dragons》和《夢想小鎮》。

中度遊戲:《部落沖突》、《PUBG MOBILE》、《CODM》、《Marvel Strike Force》、《漫威冠軍爭霸賽》、《龍珠Z激鬥》、《堡壘之夜》和《星際迷航艦隊指揮官》。

體育與競速:《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《MLB Tap Sports Baseball》、《8 Ball Pool》、《Fishing Clash》、《Golf Rival》《馬裡奧賽車》、《Madden NFL 21》、《MLB 9 Innings 21》和《FIFA足球》。

2020年度歐洲手遊收入榜

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棋牌遊戲:《金幣大師》、《Slotomania》、《Huuuge Casino Slots》、《Zynga Poker》、《Slotpark》、《Bingo Blitz》、《Billionaire Casino》、《Poker Atrix》、《Cash Frenzy》和《Governor of Poker 3》。

休閑遊戲:《夢幻花園》、《Pokemon Go》、《Roblox》、《糖果傳奇》、《夢幻家園》、《夢幻水族館》、《糖果蘇打傳奇》、《夢想小鎮》、《Klondike Adventures》和《Toon Blast》。

中度遊戲:《荒野亂鬥》、《PUBG MOBILE》、《部落沖突》、《State of Survival》、《帝國與謎題》、《萬國覺醒》、《阿瓦隆之王》、《王國紀元》、《火槍紀元》和《英雄戰爭》。

體育與競速:《Fishing Clash》、《FIFA足球》、《8 Ball Pool》、《Top Eleven 2021》、《Golf Clash》、《CSR Racing 2》、《馬裡奧賽車》、《Tennis Clash》、《Top Drives》和《F1 Manager》。

RPG與策略遊戲占手遊總收入50%

從遊戲品類來看,所有品類收入都有所增長,市場規模最大的5個品類分別是RPG、策略、解謎、棋牌和射擊手遊。

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2020年,RPG和策略遊戲仍是全球玩家消費最高的手遊品類,占據瞭頭部品類總收入規模的50%。新遊戲是收入增長的主要動力,去年9月份發佈的《原神》成為RPG類收入第8名,去年吸金5.6億美元。

RPG品類2020年市場規模達到瞭187億美元,實際上,RPG多年來一直是手遊平臺收入最高的品類,其絕大部分內購收入來自像中日韓這樣的亞洲市場。與此同時,RPG還是2019年收入最高的品類,並且在2020年保持瞭26%的同比增幅。

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棋牌和射擊遊戲品類的收入份額持續增長,分別在2020年手遊總收入占比10%和9%。與RPG和策略遊戲不同,這兩類遊戲的收入增長主要來自於老遊戲,比如《金幣大師》和《PUBG MOBILE》。然而,新遊戲也同樣有出色的表現,比如《使命召喚手遊》2019年9月份發佈之後,累計收入超過瞭7.6億美元。

模擬遊戲也在2020年迎來重大增長,除瞭普及率的暴漲之外,模擬遊戲還是2020年收入增速最高的品類,同比增幅56%。

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在2020年5月,棋牌遊戲是美國收入最高的品類,大多數增長都是等頭部遊戲貢獻,比如《金幣大師》和《Cashman Casino》。值得關註的是,該品類遊戲收入的增長與COVID-19帶來的社交隔離時間一致,實體棋牌場所的關閉,讓更多的消費者將手遊作為替代選擇。

RPG遊戲在東亞市場的增長非常快,2020年底在日本和韓國市場都出現消費高峰。2020年7月份發佈的《風之王國》是韓國增長最快的RPG手遊,僅憑後半年時間就拿到1.37億美元收入。

2020年度手遊下載榜

全球手遊下載榜

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棋牌遊戲:《金幣大師》、《Slots(Golden HoYeah)》、《Luxy Poker》、《Lucky Toss 3D》、《Zynga Poker》、《Junglee Rummy》、《Teen Patti Gold》、《Teen Patti by Octro》、《Slotomania》和《POP!Slots》。

休閑遊戲:《Among Us》、《地鐵跑酷》、《獵人刺客》、《夢幻花園》、《腦洞大師》、《Ludo King》、《Tiles Hop》、《夢幻家園》、《Roblox》和《糖果傳奇》。

中度遊戲:《Free Fire》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召喚手遊》、《荒野亂鬥》、《無盡對決》、《Real Commando》、《Cover Strike》、《FPS Commando》和《Critical Action》。

體育與競速:《8 Ball Pool》、《登山賽車》、《Traffic Rider》、《Street Racing 3D》、《Racing in Car 2》、《Real Bike Racing》、《Dream League》、《馬裡奧賽車》和《狂野飆車8》。

美國手遊下載榜:

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棋牌遊戲:《金幣大師》、《Blackout Bingo》、《Lucky Pusher》、《Dice Royale》、《Lucky Day》、《Cash Frenzy》、《Plinko Master》、《Coin Dozer》、《World Series of Poker》和《FOX Bet Super 6》。

休閑遊戲:《Among Us》、《Roblox》、《地鐵跑酷》、《Brain Test》、《Magic Tiles 3》、《夢幻水族館》、《Woodturning》、《Tangle Master 3D》、《夢幻花園》和《Tiles Hop》。

中度遊戲:《使命召喚手遊》、《Sniper 3D》、《堡壘之夜》、《PUBG MOBILE》、《State of Survival》、《RAID》、《Evony》、《Free Fire》、《部落沖突》和《皇室戰爭》。

體育與競速:《8 Ball Pool》、《馬裡奧賽車》、《Madden NFL 21》、《狂野飆車9》、《CSR Racing 2》、《Rebel Racing》、《NBA 2K》、《Fishing Clash》、《MLB Tap Sports》和《極品飛車無限》。

歐洲手遊下載榜

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棋牌遊戲:《金幣大師》、《Zynga Poker》、《Plinko Master》、《Poker Games》、《Huuuge Casino Slots》、《Cash Frenzy》、《Coin Dozer》、《Ra Slots》、《World Series of Poker》和《Slotomania》。

休閑遊戲:《Among Us》、《夢幻花園》、《Brain Test》、《地鐵跑酷》、《Roblox》、《腦洞大師》、《Woodturning》、《Tiles Hop》、《夢幻水族館》、和《夢幻家園》。

中度遊戲:《荒野亂鬥》、《PUBG MOBILE》、《Sniper 3D》、《使命召喚手遊》、《State of Survival》、《皇室戰爭》、《Free Fire》、《部落沖突》、《無盡對決》和《黑道風雲》。

體育與競速:《Head Ball 2》、《8 Ball Pool》、《Traffic Rider》、《登山賽車》、《馬裡奧賽車》、《Dream League Soccer 2021》、《Street Racing 3D》、《Fishing Clash》、《Traffic Racer》和《Tennis Clash》。

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在整體遊戲普及率方面,超休閑遊戲是2020年最大的贏家,過去一年裡,頭部超休閑遊戲獲得瞭63億次下載,成功在安裝量方面超過街機品類,成為第一名。

模擬手遊是另一個需要註意的品類,其頭部100款遊戲同比增幅92%,使之成為2020年下載量排名第四的品類。

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過去四年來,考慮到市場份額的飛速增長,超休閑遊戲的快速增長是很難被忽視的。截至2020年,超休閑遊戲占據頭部1000款手遊總下載量的31%。盡管沒有超休閑遊戲增長速度快,但街機和解謎遊戲下載量也在2020年實現瞭33%和78%的增幅,《地鐵跑酷》是街機遊戲品類之王,《Among Us》則是解謎遊戲最大的黑馬。

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超休閑遊戲和街機遊戲在2020年成為全球多個市場下載量最高的品類,新興市場當中的印度則是街機和超休閑遊戲品類普及率最高的國家,為兩大品類分別帶來瞭13億和11億次下載。

巴西則是2020年模擬遊戲普及率最高的國家之一,模擬遊戲成為巴西第三大遊戲下載品類,僅次於超休閑和街機品類。在模擬遊戲當中,沙盒模擬在巴西市場尤為受歡迎。

遊戲畫風與玩法:

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2D卡通是2020年最受歡迎的畫風。美術風格是手遊美學方面的呈現,尤其是以視覺來傳遞玩家體驗類的遊戲,2020年全球手遊下載量方面最受歡迎的四大美術風格分別是2D卡通、超休閑、3D寫實和3D卡通。得益於超休閑遊戲過去一年的成功,簡單和整潔的超休閑遊戲視覺風格很受歡迎。

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3D寫實是競速、RPG和射擊等中度遊戲最流行的畫風,比如在射擊和競速遊戲裡,3D寫實畫風的遊戲產品分別占據瞭77%和65%的下載量。

棋牌、生活方式和解謎下載量則有很大比例來自於2D卡通視覺的產品,分別占三個品類下載量的58%、63%和64%。

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從攝像頭視角來看,2D卡通和側面視角是2020年手遊領域采用最多的視覺元素,但最近的趨勢顯示,情況正在發生改變。

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2020年,等距視角風格的遊戲在下載量方面以27%的份額領先,而2019年這個比例還是24%。在新遊戲之間,等距視角尤為受歡迎,比如2020年發佈的Top 100手遊當中,有69款采用瞭等距視角,其中大多數都是超休閑和街機品類。

盡管側面視角的統治地位被挑戰,但它仍然占據瞭2020年頭部遊戲28%的下載量,而俯視視角和第三人稱視角則以比較低的比例拿到第三和第四名,而且主要集中於街機和解謎遊戲品類。

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2D卡通畫風與側面視角結合的玩法是貢獻下載量最多的,2020年安裝量超過54億次,占據頭部1000款遊戲總下載量的17%,比較具有代表性的是《腦洞大師》。

如此前提到,等距視角在超休閑遊戲裡的受歡迎度也越來越高,該類遊戲帶來瞭33億次下載,占2020年頭部手遊總下載量的11%。

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過去4年下載量頭部1000款遊戲最流行的主題

超休閑遊戲是2020年新產品最受歡迎的主題,主要得益於超休閑遊戲的成功。2020年發佈的頭部超休閑主題遊戲帶來瞭16億下載量,而2019年該主題隻帶來瞭8億次安裝,《Join Clash 3D》是新品當中的成功代表。

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藝術主題的遊戲的還可以預示2021年的增長,比如2020年發佈的藝術遊戲下載量超過6.32億次,比一年前增加瞭97%。

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超休閑主題的遊戲很容易在發佈之後3-5周達到下載峰值,基於2020Q2發佈的遊戲來看,超休閑遊戲最佳的營銷時機是前9周內,而其他遊戲則是前4周內,因為下載量在初識發佈之後保持比較高的增長。

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熱門中度遊戲主題在解謎遊戲裡很受歡迎,比如戰鬥競技場、超級英雄和軍事題材,都在2020年得到瞭更多的認可。Lion Studios發佈的《No One Escape》是解謎品類首個采取瞭戰鬥競技場主題的遊戲,發佈後下載量超過1400萬次。

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在解謎遊戲當中,火柴人主題的產品2020年的下載量超過2800萬次,實現瞭113%的同比增長。比如COVID-19爆發期間發佈的新作《Draw Puzzle》就是最重要的增長貢獻者,該遊戲發佈之後的下載量超過900萬次。

體育格鬥主題也在2020年10月份首次出現在解謎品類,代表作《Mr Fight》發佈三個月之內的下載量就超過瞭600萬次。

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作為跨品類解謎遊戲的探索者,《Top War》發佈第一年就獲得瞭2200萬下載量,對於開發者們來說,這是不容忽視的,因為它可能打開創新的打門,解鎖未被觸及的市場潛力。

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遊戲爆發之後,《Among Us》在2020年9月份的下載量飆升6000%。爆發之前,該遊戲最高單月下載隻有300萬次。

隨著該遊戲的成功,越來越多太空主題的解謎遊戲出現在手遊市場,比如去年10月發佈的《Impostor Academy》和《Murder Us》,兩款遊戲占據瞭2020第四季度太空解謎遊戲下載量的91%。

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頭部時尚主題遊戲下載量在2020年迎來瞭109%的同比增長,達到9.91億次。這些遊戲最主要在Google Play受歡迎,84%來自安卓,隻有16%來自於iOS。犯罪和超休閑主題則在增幅方面排名第二和第三,分別增長瞭69%和66%。

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《Super Stylist》是2020年最熱門的時尚主題遊戲,下載量超過瞭4600萬次,巴西占據瞭13%的份額。在巴西和印度市場,時尚主題與卡通視覺融合的遊戲最受歡迎。比如《Hair Saloon》就在印度市場迎來巨大增長,2020年該市場增幅314%。

超休閑遊戲和時尚主題的遊戲在美國增長迅速,比如2020年,以色列Crazy Labs發行的《Acrylic Nails》就有20%下載量來自美國市場。

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時尚主題的遊戲預計在2021年迎來更大的增長,2020年第四季度帶來瞭2.8億下載量。最近發佈的成功遊戲顯示,該領域仍然有不小的增長空間,盡管新遊戲是下載量增長的重要推動力,但現有老遊戲的安裝量也同比增長瞭76%。

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下載增長顯示,時尚主題正在偏離2D卡通風格,朝著3D卡通和超休閑風格靠攏。在過去兩年發佈的遊戲裡,3D卡通風格的時尚主題遊戲貢獻瞭38%的下載量,而老遊戲占比隻有19%。

帶有等距和FPS視角的時尚主題新遊戲是最成功的,分別占據瞭2020年下載量的17%和14%。另外,時尚主題新遊戲逐漸開始拋棄側面視角,後者下載量減少瞭49%。

文章來源:GameLook.com.cn

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