Q2日本手遊市場：中國手遊收入創歷史新高

Sensor Tower 商店情報最新數據顯示，2020年Q2日本手遊市場收入達42.7億美元，創歷史新高；同時，入圍暢銷榜Top100的中國手遊產品數量進一步增加至26款，總收入達到7.2億美元，是2018年Q2的三倍。詳細數據如下。

日本手遊市場規模

2020年Q2日本手遊市場在App Store和Google Play的總收入為42.7億美元，環比增長12.7%，同比增長24.9%，創歷史新高。其中，iOS收入占比為59.7%，Google Play收入占比為40.3%。

Q2日本App Store和Google Play手遊總下載量達到2.28億次，環比增長8%，同比增長18.1%。其中，來自App Store的下載量占60.5%，Google Play占39.5%。疫情使得過去數年逐漸平穩的日本市場，再次步入增長軌道。

日本手遊市場構成

以《怪物彈珠》為首的角色扮演手遊仍然是日本市場的吸金主力，占Q2手遊總收入的33.6%，同比增長24.3%。

過去一年，增長最快的品類是以《勇者鬥惡龍Walk》和《荒野行動》為代表的冒險手遊，同比增長54%。另外，以《偶像大師》和《偶像夢幻祭!! Music》為代表的音樂手遊增速達到39%。

說明：由於在iOS平臺，大部分手遊同時歸入兩個品類，按遊戲品類劃分的總收入和總下載量比實際數據偏高。

下載量方面，疫情爆發帶來的用戶增量使得益智解謎仍然是最受歡迎的遊戲品類。以《Toon Blast》和《夢幻家園》為首的益智解謎手遊，占Q2日本手遊下載量的17%，同比增長達到34.5%。

日本市場熱門手遊

《怪物彈珠》Q2吸金3.3億美元蟬聯日本手遊收入榜首。以迪士尼反派人物為原型的冒險手遊《Disney: Twisted-Wonderland》(迪士尼扭曲仙境)吸金近6000萬美元，成為榜單中為數不多的新面孔。

由騰訊和祖龍娛樂聯合推出的MMORPG手遊《龍族幻想》是榜單中唯一的新遊，入圍暢銷榜Top20的中國手遊因而增至5款，包括：戰術競技手遊《荒野行動》，三國題材美少女RPG手遊《放置少女》，黑幫題材SLG手遊《黑道風雲》，以及音樂手遊《偶像夢幻祭!! Music》。中國廠商憑借差異化的玩法和題材，逐步挺進日本頭部市場。

下載量方面，在《動物之森》Switch版的帶動下，2017年11月上市的《動物之森：口袋營地》以超過330萬次下載位列Q2日本手遊下載榜冠軍。

值得留意的是，排名前五的遊戲中，消除手遊占據3個名額。女性手遊用戶的湧入，將為日本市場的競爭格局帶來長遠影響。由於日本用戶忠誠度極高，率先搶占這一發展機遇的廠商，亦將贏得未來數年的領先優勢。

中國手遊在日本

本期共有26款中國手遊入圍日本暢銷榜Top100，總收入達到7.2億美元，占Top100總收入的23%。作為對比，2018年Q2僅13款中國手遊入圍Top100，收入合計2.4億美元，占比為9.6%。過去兩年，中國廠商在日本的收入成功翻瞭三倍。

網易《荒野行動》Q2在日本市場吸金近1.5億美元，是2017年底上市以來收入最高的季度。由於日本手遊大盤收入增長，榜單中多數產品流水均創新高，包括深耕日本市場多時的《放置少女》和《黑道風雲》。

除瞭單品收入抬高，中國廠商在日本市場的成功率也逐步提升，成功入圍榜單的新品包括：《奇跡之劍》，《少年三國志2》，以及《蒼藍誓約》。

下載量方面，本期沖擊日本市場的中國手遊明顯增加，共有7款新遊入圍。遊族旗下多達3款產品上榜，包括《塞爾之光》，《少年三國志2》以及《成り上がり-華と武の戦國》。越來越多中國企業將日本市場作為國際化商業版圖的重中之重。

買量方面，中國廠商在日本主流渠道投放和素材本地化方面愈發得心應手。Sensor Tower廣告情報平臺顯示，YouTube仍是商業化大作最為看重的買量渠道，本期該平臺TOP20廣告主中，共11款中國手遊。《龍族幻想》，《使命召喚手遊》，《輻射：避難所Online》等作品均在該渠道有大規模集中曝光。

文章來源：GameLook.com.cn