2018Q2-2019Q2全球移動遊戲非自然安裝量增長率為76%

2019年 8 月 6 日，移動歸因和營銷分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間發佈瞭最新的《2019 年上半年全球移動遊戲市場數據報告》。

報告指出，自 2018 年第二季度至 2019 年第二季度，全球移動遊戲非自然安裝量整體增長率為 76%。此外，該報告還從全球移動遊戲留存率、付費率及變現等維度進行瞭分析。

AppsFlyer 中國區總經理王瑋博士對報告進行解讀

AppsFlyer 此次發佈的《2019年上半年全球移動遊戲市場數據報告》覆蓋全球 176 個國傢和地區的 7,500 款遊戲類移動應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產生的 40 億次非自然安裝。

以下是此次報告的重要發現：

1. 全球移動遊戲行業持續顯著增長

縱觀整體，過去一年全球移動遊戲非自然安裝量年增長率為 76%，其中中度遊戲和休閑遊戲非自然安裝量占比最高，並取得瞭超過 90% 的年增長率，移動遊戲行業持續增長顯著。一方面，移動遊戲廣告主將面對更廣闊的用戶市場;另一方面，平均每個用戶所安裝的移動遊戲的數量也有所增加。

全球移動遊戲非自然安裝量年增長率

2. 亞太、北美與歐洲占據瞭近九成的非自然安裝量

從區域來看，亞太、北美與歐洲占據瞭全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以 39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場，雖然市場基礎較為薄弱，但依托於龐大的人口基數，經過市場投放後非自然安裝量增長速度最快。從國傢來看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領先與全球其他國傢。

3. 社交博彩類遊戲留存率相對平穩

留存率方面，全球市場各類別移動遊戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2%～5%。其中超休閑遊戲雖然擁有高用戶獲取速度，但同時也面臨極高的用戶流失率，而社交博彩類遊戲相較其他類別較為平穩。留存率方面的整體表現基本和去年一致，用戶流失仍然是移動遊戲推廣和運營人員面臨的挑戰之一。

不同遊戲類別留存率表現

4. 重度遊戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類

全球大部分區域的移動遊戲用戶獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因為美國;東南亞和亞太緊隨其後，拉美地區用戶獲取成本最低;從遊戲類別來看，重度遊戲用戶獲取成本最高，其次是社交博彩類。從應用平臺來看，iOS 整體的用戶成本高於 Android。

不同遊戲類別用戶獲取成本表現

5. 廣告變現成為移動遊戲盈利的重要模式

全球移動遊戲總體付費用戶占比 6%，iOS 的用戶付費率略微高於 Android;社交博彩類遊戲擁有最高的付費用戶比及較高的付費頻次，付費用戶與地域的經濟發達程度呈正相關。同時研究發現，廣告變現在各類遊戲中的比重均有提升。

6. 移動遊戲同樣受到移動安裝作弊影響

根據 AppsFlyer 2019 年版《移動應用營銷作弊現狀》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然應用安裝被認定為具有作弊性。雖然憑借一流的數據驅動技能和高度的防作弊意識，移動遊戲類應用相對其他應用類別來說作弊率較低，但其受到的影響仍然不容小視，特別是應用內作弊較去年第四季度躍升瞭 3 倍，增長迅速。