全球化不隻是口號：遊卡的“走出去”與“引進來”

10月19日，在上海新國際博覽中心舉辦的第二屆BGM桌遊展上，遊卡舉辦瞭《三國殺移動版》2019-2020年度發佈會，宣佈將重磅推出日文版和英文版，持續發力拓展海外市場，並圍繞“賽事”和“社交”兩大關鍵詞，進行海外深度佈局。

眾所周知，“出海”已經成為當前中國企業的一種普遍選擇。特別是在當前全球政經格局重構的大環境下，讓世界瞭解中國，輸出中國文化符號，變得前所未有重要。全球化，走出去，不僅是企業發展的需要，更是國傢文化輸出的需要。

在這種環境下，作為一傢以遊戲和文創為主要業務的新文創企業，“出海”、“全球化”、“文化輸出”等，也成為遊卡近些年企業戰略中的幾大核心關鍵詞。

以IP為載體，實現對外文化輸出

對於出海企業來說，小說、影視、動漫、遊戲等產業，是當下我們對外輸出中國文化與價值觀的最佳載體，這些IP產品的內容屬性，使它們在面對不同國傢、不同文化的用戶人群時，有更直接的交流途徑。

以遊卡旗下國民現象級遊戲、超級IP“三國殺”為例，作為一款以三國歷史文化為核心內容的遊戲IP，“三國殺”系列遊戲將我國傳統歷史文化與遊戲結合，集文學、美學、歷史、策略等價值於一身，是典型的中國文化符號和中式價值觀的現代化表達，能夠為海內外觀眾呈現出最鮮活的中國歷史圖景。

以核心IP為載體和依托，遊卡圍繞桌遊、網遊、賽事等，逐漸將實體化、數字化和IP化的業務路徑與佈局延伸至全球幾十個國傢和地區。從最初的《三國殺》實體卡牌，到後來的《三國殺Online》、《三國殺移動版》，以及去年最新開發上線的《三國殺名將傳》，均有海外版本發行。

在《三國殺》電競賽事體系中，海外賽事也是非常重要的一環。作為《三國殺》每年度的經典賽事，“三國殺王者之戰”就曾先後開辟北美、澳大利亞、越南等海外賽區，致力於吸納全球用戶共同參與，並幫助他們通過遊戲與賽事瞭解中國傳統文化。

從文化屬性最接近的日本、韓國、越南等亞洲市場開始，到逐漸滲透到歐洲、北美等西方市場，如今在全球范圍內，“三國殺”系列遊戲已經得到很多玩傢的喜愛，也曾登上多個國傢或地區的暢銷榜，海外流水不斷創新高，遊卡也得以持續實現對外文化輸出。

走出去+引進來，開展世界性交流對話

在“全球化”視野下，遊卡一直堅持“走出去”與“引進來”兩條腿走路。畢竟，把國外優秀產品引入中國市場，滿足用戶需求，也是一種國際性文化交流，甚至還能倒逼國內企業實現自我提升。

“對於出海和全球化，我們追求的不僅僅隻是市場的拓展和營收的增速，而是希望廣泛展開世界性的對話與交流，一方面以產品為載體去體現中國的文化自信與底氣，實現文化輸出，一方面也學習和瞭解國外的先進技術和產品經驗。”

無可否認，目前歐美國傢在很多產業發展方面明顯更加成熟，比如在核心桌遊領域，盡管國內也誕生瞭遊卡這樣的頭部企業，但相比之下，依然存在不小差距。瞭解和學習國際主流企業的產品研發、市場運營經驗與方法論，是國內這些產業發展的必由之路。

通過大力引進國外精品桌遊，與國際知名企業達成戰略合作，遊卡顯然也希望去獲取更多國際經驗。此前，遊卡已經陸續引進瞭《巴厘島》、《間諜之城》等來自荷蘭、美國、日本、葡萄牙等地區的多款桌遊產品。2019年，遊卡更專門成立“核心桌遊工作室”，加大力度漢化引進國外精品桌遊，今年已經合計完成《ROOT：茂林源記》、《牛頓》、《Everdell：仙境幽谷》、《火星之上》、《德國大選》、《村民》、《馬拉開波》等7款桌遊的眾籌，總金額超過330萬，其中多款桌遊屢次打破行業眾籌紀錄。

除產品進出口之外，遊卡還堅持每年參與各種海外展會，例如德國艾森展、美國GENCON、日本GAME MARKET桌遊展等，致力於獲得海外最新的市場行情，瞭解國際最前沿的技術信息和產業趨勢。

無論從經濟意義還是文化傳播角度來看，文創企業的“出海”和“全球化”已成為新的趨勢，遊卡如今也不過是順大勢而為。但它真正能在這條道路上走多遠，或許還需要時間來驗證。